„Tai daugiau nei tiesiog atnaujinimas – tai mūsų vertybinis posūkis: nuo produkto link patirties“, – sako tinklo vadovė Tatjana Elias.
Kranerija – naujos kartos vieta
Kranerija – tai nei baras, nei įprasta parduotuvė. Tai naujas, Lietuvoje dar nematytas konceptas – vieta, kur gyvas, šviežiai pilstomas alus ragaujamas lėtai, sąmoningai, vietoje arba išsinešimui. Čia svarbi ne tik kiekviena taurė, bet ir pokalbiai, rekomendacijos, autentiška patirtis.
„Drįsome žengti naują žingsnį ir įvesti naują žodį – kraneriją. Norime, kad alus būtų ragaujamas kitaip: be skubos, su smalsumu ir pagarba skoniui“, – dalijasi T. Elias.
Naujas įvaizdis – kokybės pažadas
Alyno vizualinis atsinaujinimas atspindi naują kokybės standartą: tamsiai žalia spalva, vario akcentai, minimalistinis logotipas. Kiekviena detalė kurta taip, kad perteiktų brandą, meistriškumą ir dėmesį klientui. Vario spalva – neatsitiktinė: ji simbolizuoja Alyno kranus ir unikalią pilstymo technologiją. Vizualiniai pokyčiai bus diegiami palaipsniui, gerbiant aplinką ir klientų įpročius.
Kranerijos – daugiau nei prekybos taškai
Šiandien Lietuvoje veikia 33 kranerijos – jos patogiai išsidėsčiusios „pakeliui“ ar visai šalia namų. Kiekviena kranerija laikui bėgant tampa gyva bendruomenės vieta: čia vyksta naujų skonių degustacijos, smiginio turnyrai, sporto varžybų peržiūros.
„Mūsų kranerijos – tai vietos, kur susitinka žmonės, kur gimsta istorijos. Kiekviena jų turi savo veidą, savo lankytojų ratą“, – sako T. Elias. Šią dvasią atspindi ir naujasis šūkis – „Metas susitikti“.
Sąmoningas pasirinkimas: ALYNO ZERO
Svarbi atsinaujinimo dalis – ALYNO ZERO linija. Tai ne kompromisas, o visavertė alternatyva tiems, kurie renkasi skonį, o ne promiles. Tiesiai iš krano pilstomas nealkoholinis alus atliepia naujus klientų lūkesčius.
„Mūsų klientai keičiasi – jie renkasi sąmoningai. Vieni ieško lengvesnio skonio, kiti – išraiškingesnio, bet visi nori tikrumo“, – pažymi Alyno komanda.
Nauja era: pažadas ateičiai
Alyno 15–os metų sukaktis žymi ne tik praeities pasiekimus, bet ir naujo kelio pradžią.
„Lietuvoje keičiasi visa alaus kultūra. Žmonės ieško patirties, ryšio, autentiškumo. Kranerija – mūsų atsakas į šį pokytį“, – sako T. Elias.
Alynas kviečia iš naujo pažinti jau pažįstamą vardą: užsukti į artimiausią kraneriją ir atrasti, kaip skonis prasideda ne nuo etiketės, o nuo tikro ryšio – su produktu, žmonėmis ir vieta.
Straipsnį parengė: „Alynas“.
Patiko straipsnis? Užsiprenumeruokite mūsų naujienlaiškį ir gaukite svarbiausias dienos naujienas bei įdomiausius straipsnius kiekvieną darbo dieną 11 val. Tiesiai į Jūsų el. paštą!
