Lauke vasara niekaip negali užleisti savo pozicijų rudeniui. Termometrai rodo pliusinę temperatūrą. O štai verslininkai jau skelbia Kalėdas ir kalėdines nuolaidas.
Linksmai nusiteikę ukrainiečiai statybininkai vos spėja suktis – ant dar dažais kvepiančio namo sostinėje gavo nurodymą pakabinti kalėdines dekoracijas. Vyrai net leipsta juokais, užsiėmimas jiems kelia šypseną jau ne pirmą dieną.
Elniais ir pripučiamais Kalėdų seniu bei besmegeniu verslininkai vilioja naujakurius. Ir tokios akcijos vyksta ne tik čia. Apie dovanų pirkimą prabilo ir kai kurie prekybos centrai, virtualioje erdvėje žmonės taip pat dalijasi kalėdinėmis mintimis. Kas patiekalų receptais skelbia, kas diskutuoja, kaip puošti namus.
Vienos, Kalėdas pasiskelbusios įmonės pardavimų atstovas neslepia, pats namie Kalėdoms tikrai dar nesiruošia.
„Asmeniškai aš… ruošiuosi prieš savaitę. Tai netikęs pavyzdys, bet manau, kad šiais metais pradėsiu jau anksčiau. Prieš mėnesį, prieš pusantro, kad po to nereikėtų lėkti bėgti ir nespėti“, – sako pardavimų atstovas Vytautas Simutis.
O ir nieko blogo nemato – nei bažnyčiai nusižengia, nei tradicijoms. Etninės kultūros žinovai galvoja kitaip, ir dalijasi į dvi stovyklas: vieni sako, kad štai į tokius verslininkų pokštus nė neverta kreipti dėmesio, esą kas kaip nori, tas taip gyvena.
„Mes neįsivaizduokim, kad žinom, kaip senoliai gyveno. Protingi žmonės reaguoja vienaip, žiopli kitaip“, – pasakoja etnologė Gražina Kadžytė.
Kiti etnologai neslepia ir pasipiktinimo. Mat visais laikais apie Kalėdas žmonės imdavo galvoti ne anksčiau nei prasideda Adventas – keturios savaitės iki Kristaus gimimo. Tik tada ir Kalėdų turgūs imdavo siūlyti prekes dovanoms. Tai sena tautos tradicija.
„Ne savo laiku daryti tą šventę ar prekymetį nėra gerai. Tai visų pirma mūsų tautos tradicijas pažeidžia. O ką gi… tautos tradicijų nežinantys žmonės, galima pasakyti, kaip vaikai, kaip romėnai sakydavo, istorijos nežino, tai ir tautos tradicijų taip pat“, – teigia etnologas Libertas Klimka.
O štai rinkodaros specialistai paaiškina, kodėl šiemet verslininkai itin ankstyvi ir Kalėdas skelbia ne po Vėlinių, kaip kasmet, o gerokai anksčiau. Neva dėl to, taip pat kaltas koronavirusas. Verslininkai po karantino bando atsigriebti.
„Būtent kovo, balandžio mėnesį jau prasidėjo pirmosios akcijos, pasiruošiamieji darbai, ir ką mes matom ir iš elektroninės prekybos, taip pat matome ir iš fizinių parduotuvių, kad galim rasti daug gerų pasiūlymų, rūpintis kalėdinėmis dovanomis jau iš anksto. Verslininkai mato gerą būdą, kaip atsigriebti, ir už tai ankstina Kalėdas rugsėjo spalio mėnesį. Covid-19 pasekmė yra rūpintis tomis Kalėdomis, nes praradom tam tikrus momentus, kada galėjom užkabinti tą vartotoją ir pasiūlyti daugiau paslaugų“, – kalbėjo Indrė Razbadauskaitė Venckė.
Tautiečiai taip pat dalijasi į dvi stovyklas. Kai kas jau nori Kalėdų, o kai kam – dar iki jų du mėnesiai:
„Ne, nu reikia biškį saiką jausti. Negali būti šventė keturi šimtai dienų per metus. Nu negali būti. Tai jau ne šventė, kasdienybė.“
„Kalėdos tampa verslu kažkokiu. Žmonės galvoja, kad tai padarys juos laimingais. Bet visai kitaip yra, žmonės turi ieškoti laimės viduje. Savo vidiniuose, savo dvasiniuose poreikiuose.“
„Man ne, gražus miestas, gražūs namai, visada yra jaukiau ir maloniau.“
„Na, faktiškai geriau būtų po Vėlinių. Kažkaip ta nuotaika kitokia paskui.“
„Aš pats asmeniškai Kalėdinėmis dovanomis rūpinuosi paskutinę minutę, todėl tikrai keista.“
„Stebina, aišku. Jeigu jau taip anksti pradeda ruoštis, tai čia kažkas naujo.“
„Didelės reikšmės aš dovanoms neskiriu. Aš manau, čia tas tarpusavio supratimas. Tos dovanos, gal parodyt dėmesį žmogui. O šiaip tai dovanos dovanom ir lieka…“
„Aš taip, aš visą laiką viską darau savaitę prieš. Net dieną prieš, išvakarėse jau gaunasi, Kūčių.“
„Na, man atrodo, kad per anksti dar vasara, dar šeštadienį jūroje maudėmės. Nežinau, nebent atšilimas, oro, nežinau, tikrai per anksti.“
„Ne, aišku ne per anksti, Kalėdos vieną sykį metuose.“
„Nesąmonė iš tikrųjų.“
„Nelabai patinka žinokit, labai jau anksti…labai. Tas šventes nespėjam atšvęsti vienas, jau kitos ant kulnų lipa. Pavargsti jau nuo tų švenčių, atsikvėpt neduoda žmonėms.“
„Man, skaitau, per anksti. Dar gi tiks rugsėjo galas. Nu dar spalio pradžia, bet čia jau rugsėjo pabaigoje kalbėjo. Man tai nepatinka asmeniškai.“
„Aš pritariu, man smagu. Kalėdinė nuotaika. Žmonės būna linksmesni.“
