rinkodara

Latvijos prezidento bendravardis, latvis Andris Berzins, užaugo Londone, vėliau karjerą technologijų srityje tęsė Silicio slėnyje. Nuo šių metų jis yra Šiaurės šalių rizikos kapitalo įmonės „Creandum“ investicijų konsultantas Baltijos šalims. Vilniuje vykstančioje konferencijoje „Silicon Valley Comes to the Baltics“  A. Berzins dalinosi patirtimi ir taktika, padedančia naujam verslui būti pastebėtam naujovių kupinoje rinkoje.

Pirmą kartą Baltijos šalyse rengiami didžiausio pasaulyje skaitmeninio marketingo ir e-komercijos mokymų organizatoriaus „Econsultancy" mokymai. Renginį lapkričio 23-24 dienomis Druskininkuose organizuoja Lietuvos marketingo asociacija (LiMA). Didžiosios Britanijos bendrovė „Econsultancy„ ruošia aukščiausio lygio specialistus, jos ekspertų atliekami tyrimai ir geriausios praktikos gidai kasmet pasiekia marketingo bendruomenę bei tampa rinkos standartu.

Maistas – būtiniausias žmonijos produktas, tad nenuostabu, kad maitinimo pramonėje verda konkurencija ir karai, kurių grobis – klientai, rašo bankrate.com Restoranas ne labdaros organizacija, todėl siekdamas išvilioti kiekvieną kliento litą apdairus tokios įstaigos vadovas studijuoja žmonių elgesį ir samdo meniu sudarymo specialistus. Klientams derėtų žinoti šias gudrybes, kad kitą kartą žvelgdami į valgiaraštį galėtų deramai jį įvertinti ir nepasiduotų psichologinėms gudrybėms.

Pirmoje šio straipsnio dalyje parodėme skaitytojams skirtumus tarp nesudėtingų, sudėtingų bei chaotiškų verslo organizacijų. Taip pat nurodėme problemas, kurias sukelia chaotiška sistema bei tų problemų šaltinius. Šioje dalyje pateiksime praktiškus patarimus, padėsiančius geriau valdyti verslą esant chaotiškai aplinkai. Iš pradžių apžvelgsime kaip verslo lyderiai galėtų pagerinti prognozavimo įgūdžius, kurie tokioje verslo aplinkoje yra svarbūs.

Verslininkai yra universalios ir labai stiprios asmenybės, tačiau skaičiai bei matematika palaužia net juos. Taip yra dėl kelių priežasčių. Pirma, skaičiuoti yra nuobodu, jokios kūrybinės veiklos, eilinė mechaninė užduotis. Antra, yra svarbesnių, prioritetinių darbų, tad finansai nustumiami į antrą planą. Ir vis dėlto, finansinės projekcijos yra labai svarbi kiekvieno verslo dalis.

Valdyti verslą šiais laikais yra daug sunkiau nei prieš keletą dešimtmečių. Svarbiausias pasikeitimas per šį laikotarpį yra chaoso lygis, su kuriuo susiduria bendrovė ir ypač jos vadovas. Žinoma, chaotiškos sistemos egzistavo visuomet, o verslas jau prisitaikė prie netikėtumų ir nuolatinės kaitos.

Nuo pat reklamos atsiradimo moterys tapo jos kūrėjų fantazijos objektu. Moters vaidmuo reklamoje keitės priklausomai nuo visuomenės požiūrio. Nuo beteisės namų šeimininkės iki sekso objekto ir verslo lyderės. Moters vaidmuo reklamoje keičiasi iki šiol, rašo „Business Insider“. Vos per vieną šimtmetį moterys išgyveno dramatiškus pokyčius ne tik visuomenėje, bet ir reklamos kūrėjų vaizduotėje. 1890 metais buvo įkurta Nacionalinė Amerikos moterų balsavimo teisės asociacija.

Sunku būtų įsivaizduoti XXI a. verslą, kuriame būtų netaikomos marketingo priemonės. Metų metus versle kuriamos ilgalaikės strategijos, siekiant užsitikrinti kuo didesnį nuolatinių klientų ratą. Vis tik praktika rodo, kad dalis Lietuvos krovinių pervežimo, logistikos įmonių atstovai, kartais nemato nei laiko, nei noro investuoti į marketingo priemones, skirtas verslo efektyvumui stiprinti.

Mėgstamame forume diskutuodami apie naudojamus puodus ar pasirinktas žiemines padangas pernelyg neatsipalaiduokite – gali būti, kad kaip tik jums bruka reklamą. O gal ir pats to nesuprasdamas tapote konkretaus prekių ženklo advokatu. Populiariame forume „Mano drabužiai“ narės aktyviai diskutuoja apie vieno prekių ženklo kas mėnesį siunčiamus grožio priemonių rinkinius. Jos dalijasi patirtimi, ką gavo, ar yra patenkintos, tarpusavyje mainosi neįtikusiais produktais.

Spalio 11 d., ketvirtadienį, Lietuvos rinkodaros specialistai rinksis į jau trečius metus iš eilės organizuojamą, tradicinę Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) konferenciją „LiMA Day Vilnius". Konferencijos dalyviai turės galimybę pasiklausyti pranešimų apie produkto įvedimo į rinką subtilumus, strategijas ir efektyvumo matavimą, padiskutuoti su akademinio bei verslo pasaulio atstovais.

Įkyriais pirkti siūlančiais skambučiais atakuojami vartotojai rašo skundus jų teises ginančioms tarnyboms ir keikia tokią pardavimo taktiką naudojančius verslininkus. Lazda turi du galus. Skambučiais ir trumposiomis žinutėmis klientus viliojantys verslininkai neslepia – nors tokia taktika patenkinta mažoji dalis klientų, savo duomenis neatsargiai atskleidžia patys vartotojai. Reklamos specialistai pastebi ir kitką.

Logotipas yra kiekvieno „brand’o” atspindys. Be prekinio ženklo tikriausiai net „Apple” nebūtų tapusi tokia žymia įmone pasaulyje. Juk būtent firmos logotipas įtakoja požiūrį į prekę ar paslaugą. Svarbiausia, kuriant prekės ženklą, yra tikslus formos, dydžio ir spalvų pasirinkimas, o taip pat logotipo ilgaamžiškumas. Taigi trumpai primename 7 prekės ženklo kūrimo žingsnius. Trafareto braižymas Logotipo kūrimo procesas prasideda nuo trafareto braižymo.

Specializuotų žemės ir miškų ūkio parodų „Ką pasėsi...“, „Sprendimų ratas“, „Agrobalt“ ir kitų organizatoriai vis vilioja žemės ūkio bendroves, ūkininkus ir kitus verslininkus kuo anksčiau išsipirkti plotus savo stendams ir paviljonams. Neretai verslininkai įtikinami išsinuomoti plotus 2 ar net 4 metams, tačiau šios investicijos dažnai ir nepasiteisina.

Reklaminės žinutės yra labai svarbi kiekvieno verslo dalis. Jų tikslas yra dvejopas. Pirma, padėti įtikinti potencialius klientus pirkti iš jūsų prekes ir paslaugas. Antra, padėti įtikinti esamus klientus ir toliau dirbti su jumis. Kitaip tariant, gera reklaminė žinutė skirta didinti klientų skaičių ir pajamas. Deja, didžioji dalis reklaminių žinučių neatlieka nei vienos iš šių funkcijų.

Rugsėjo 20 d. Vilniuje vyks šeštoji metinė rinkodaros konferencija „E. virusas 2012“. Pagrindinė komunikacijos profesionalams skirto renginio tema – lojalumo rinkodara. Konferencijoje ekspertai papasakos, kaip skatinti klientų lojalumą, didinti jų įsitraukimą ir pardavimus. Užsienio pranešėjai pristatys tarptautinę praktiką, o Lietuvos įmonių atstovai pasidalys vietos patirtimi, diegiant klientų lojalumo programas.

UAB „Rinkos tyrimų centras“ bei Lietuvos parodų ir kongresų centro „Litexpo“ atlikto tyrimo duomenimis, konferencijos ir seminarai – antra pagal populiarumą reklamos ir pardavimų skatinimo priemonė. Ją naudoja 46 proc. tyrime dalyvavusių verslininkų. Šis būdas nusileidžia tik reklamai masinėse informacijos priemonėse (55,2 proc.). Toliau rikiuojasi dalyvavimas parodose (45,2 proc.), reklama ir pardavimo skatinimo akcijos prekybos vietose (28,8 proc.

Turbūt kiekvienas darbuotojas norėtų turėti vadovą, neskaičiuojantį atostogų laiko, penktadieniais dalijantį alų ir liepiantį darbus baigti anksčiau. Kai taip apie save pasakoja mobiliojo ryšio operatoriaus „Bitė“ generalinis direktorius Chrisas Robbinsas, nejučia svarstai: meluoja ar kraustosi iš proto? Gegužę „Bitės“ generalinio direktoriaus pareigas pradėjusį eiti Ch. Robbinsą sunku būtų pavadinti tipišku vadovu.

Sugebėjimas sudominti savo klientus yra esminis įmonėms siekiant susikurti patikimų klientų bazę, tvirtina Airijoje veikiančios nepriklausomos rinkos tyrimų bendrovės „BMR Brand Keys“ direktorius Barry Jonesas. Rinkodara ir prekių ženklų kūrimas yra neatsiejami kiekvienos įmonės veiklos aspektai.

Vienas maisto produktų ir buitinės chemijos rinkos lyderių pasaulyje – kompanija „Unilever“ – ketina pasinaudoti rinkodaros strategija, naudojama besivystančiose šalyse. Toliau skatinti savo prekių pardavimą Europoje „Unilever“ sieks remdamasi patirtimi, kurios kompanija įgijo Azijoje, kai dėl finansų krizės vartotojai pakeitė savo įpročius.

Dauguma verslininkų stengiasi konkuruoti kaina. Mano nuomone, tai viena didžiausių klaidų, kokią tik galima padaryti versle. Taip prasideda kainų karai, kurie niekam nėra naudingi. Toks verslas nėra ilgalaikis, nes visuomet bus priklausomas nuo konkurentų akcijų ir specialių pasiūlymų. Jame pabrėžiama kaina, o ne vertė. Pasielkite atvirkščiai – padidinkite savo produkto kainas. Jeigu norite uždirbti papildomą milijoną litų šiais metais, jūs galite parduoti 20 tūkst. produkto kopijų po 50 Lt.

Plačiai paplitęs posakis, iš š... spausti vašką, pažvelgus į brolių Jordano ir Bryano Silvermanų verslo idėją įgauna naują prasmę. Šie vaikinai nutarė pardavinėti reklaminį plotą ant tualetinio popieriaus, rašo „Business Insider“. Išradingas sprendimas verčia vartotojus tiesiogine žodžio prasme prisiliesti prie reklamos. Vis dėlto projektas „Star Toilet Paper“ nėra vien tik linksmas pokštas. Vaikinai tikisi sukurti rimtą verslą. Jau šiandien jie bendradarbiauja su 55 reklamos užsakovais.

Nyderlandų maisto produktų ir kosmetikos kompanijos „Unilever“ atstovai tikina, kad Europoje vis dar juntama krizė verčia permąstyti jų veiklos sėkmės strategiją. Interviu „The Financial Times Deutschland (FTD)“ „Unilever“ Europos verslo vadovas Janas Zijderveldas teigė, kad į Europą grįžta skurdas, todėl svarstoma besivystančių šalių rinkoms taikomas strategijas pritaikyti ir Europai. „Ispanijoje vartotojas pirkiniams vidutiniškai skiria 17 eurų.

Besivystančių rinkų kompanijos trokšta sukurti pasaulinių prekių ženklų, mat joms jau pabodo dirbti Vakarų korporacijoms. Viena iš priežasčių ta, kad įmonės, dirbančios be savo prekių ženklo, paprastai uždirba 3-8 proc. gamybos pelno ir nuolat rizikuoja turėti nuostolių, jei užsakovas ras pigesnių gamintojų, rašo „The Economist“. Išvystytus prekių ženklus turinčios kompanijos gauna 15 proc. ir daugiau gamybinio pelno ir turi daugiau ištikimų klientų.

Ką žinomumas ir rinkodara turi bendro? Labai daug. Abu dalykai papildo vienas kitą. Atlikėja Lady Gaga tapo žinoma, tad jei ieškote įkvėpimo rinkodaroje – ji puikus pavyzdys. Atlikėja turi 20 mln. “Twitter„ pasekėjų bei 50 mln. “Facebook“ fanų. Kaip vos per keletą metų mergaitė iš Niujorko to pasiekė? Dirbdami rinkoje, jūs siekiate išskirti savo produktus rinkoje. Lady Gaga bandė padaryti tą patį perpildytoje muzikos rinkoje.

Rusijos Dūma ėmėsi kovos su alkoholio vartojimu šalyje. Iki ateinančių metų vasario ketinama visiškai uždrausti alkoholinių gėrimų reklamą, praneša LRTV naujienų tarnyba. Pasaulio sveikatos organizacijos teigimu, vienas iš penkių žmonių Rusijoje miršta nuo su alkoholiu susijusių priežasčių, o alkoholio vartojimas dvigubai viršija priimtina laikomą normą.

Jei jūsų bendrovė yra plėtros etape, pirmiausia noriu Jus pasveikinti! Šiuo metu rinkose dar jaučiamos ką tik praėjusio ekonominio sunkmečio nuotaikos ir daugelis įmonių kovoja už išlikimą. Tad augimas yra didelis pasiekimas – nepriklausomai nuo to, jūsų įmonė stambi ar smulki. Vienas iš būdų plėsti savo verslą yra sudaryti partnerystės sutartis su kitomis bendrovėmis arba tiesiog jas įsigyti.

Ednai Murphey pasisekė, kad 1912 metų vasara Atlantik Sityje pasitaikė karšta ir tvanki, nes lankytojai į parodą atvyko sukaitę bei suprakaitavę. Beveik du metus moksleivė iš Sinsinačio nesėkmingai bandė išpopuliarinti antiperspirantą, kurį sukūrė jos tėvas.

Pirmąjį šių metų pusmetį reklamuotojų išlaidos šventinei reklamai tradicinėse žiniasklaidos priemonėse, t.y. spaudoje, televizijoje ir radijuje, lyginant su praėjusių metų atitinkamu laikotarpiu, sumažėjo daugiau nei trečdaliu arba 37,6 procentais. Reklamos užsakovai didžiausią dalį – 70 proc. – šventinės reklamos biudžetų skyrė šv. Velykoms. Tai paaiškėjo po rinkos ir žiniasklaidos tyrimų kompanijos TNS LT atlikto reklamos apimčių tyrimo.

Viešosios erdvės priklauso žmonėms, tačiau neretai jas užkariauja reklaminiai skydai ir ekranai, rašo BBC. Tokie aktyvistai kaip Jordanas Seileris mano, kad žmonės turėtų spręsti kaip privalo atrodyti jų gyvenama aplinka. Anot aktyvisto, vis daugiau žmonių pageidautų išvalyti miestus ir pakeles nuo reklaminių stendų. „Tuo tarpu daugybė verslininkų, nekilnojamo turto savininkų ir reklamos kūrėjų mėgaujasi galimybe išnaudoti viešasias erdves“, - sako J. Seileris.

Vienas iš efektyviausių būdų, kuriais galima į automobilių salonus privilioti potencialius pirkėjus yra surengti kokį nors triukšmingą renginį, kuriame būtų demonstruojama kompanijos siūloma modelių gama. Kaip tik tokio plano įgyvendinimo ėmėsi „Toyota“ ir jos vidinis automobilių modifikavimo padalinys „Toyota Racing Development“ (TRD), bendromis pajėgomis Tailando mieste Pukete.

Naujausi tyrimai atskleidžia, kad į reklamavimąsi internete Lietuvoje investuojama bemaž 100 proc. daugiau nei manyta iki šiol. „Vadovaujantis „TNS LT“ duomenimis, pirmojo 2012 metų ketvirčio reklamavimo internete gross investicijos (suma iki nuolaidų) reklamai internete Lietuvoje siekė apie 15,4 mln. litų. Įvertinus rinkoje egzistuojančias nuolaidas, realios reklamavimo apimtys siekia apie puse įvardintos sumos, t.y. 7-8 mln. litų.

Medicinos ekspertai jau seniai žino ir savo praktikoje naudoja placebo efektą, dėl kurio metodai ar procedūros neturintys jokios gydomosios galios kartais pasirodo veiksmingi gydant įvairius negalavimus. Vienas iš daugelio placebo apibrėžimų – apgaulė, tariamas vaistas. Nors placebas medicinoje naudojamas jau pakankamai senai, šio veiksnio pritaikymas ir poveikis kitoms žmogaus gyvenimo sritims yra beveik netyrinėtas.

„Aš žudysiu“, „Pasaulis laikosi ant vyrų“, „Šitokio pasiūlymo gali atsisakyti tik avinai“ – tokiais reklaminiais šūkiais šokiruoti, nustebinti ar pritraukti dėmesį stengiasi reklamos kūrėjai. O visi dėl neetiškos reklamos kilę skandalai visuomenėje jų kūrėjams galiausiai atneša tik dar didesnį pelną. Šiemet Lietuvos reklamos biuras yra gavęs vartotojų skundų dėl keturių reklamų.

Jau įprasta, kad naftos kainoms krentant, degalinėse neskubama mažinti degalų kainų. Ir atvirkščiai, kai naftos kainos kyla, verslininkai jau kitą dieną didina degalų kainas, nors neretai naujai įsigyti degalai atvežami tik po kelių dienų. Tai vyksta ir dabar, kai pasaulinėje rinkoje naftos kaina nukrito žemiau 100 dolerių už barelį ribos, o degalų kainos mažėja ne taip sparčiai. Tačiau Konkurencijos taryba šį labai svarbų laikotarpį pramiegojo.

Tradiciniai reklaminių skydelių (angl. banners) formatai išlieka populiariausi Centrinėje ir Rytų Europoje (toliau CRE), nors ant jų interneto vartotojai spaudžia rečiau nei ant interaktyvesnių jų formų, rodo „Gemius“ tyrimas. Dar daugiau, aktyviausi reklamoje verslo sektoriai nesusilaukia atitinkamai didelio vartotojų susidomėjimo, ką galima matyti iš žemų jų kampanijų CTR (angl. Click-through ratio) rodiklių.

Prasidėjo dalyvių registracija į rugsėjo mėn. Vilniuje vyksiančią tradicinę metinę rinkodaros konferenciją „E. virusas 2012“. Šeštą kartą organizuojamo rinkodaros ir komunikacijos profesionalų renginio pagrindinė tema – lojalumo rinkodara. Iki birželio 15 d. vyksta išankstinė registracija, kurios metu galioja mažesnis konferencijos dalyvio mokestis. Konferencijoje „E. virusas 2012“ pagrindinis dėmesys bus skirtas lojalumo rinkodarai.

Jei Holivudo studija išleidžia daug pinigų filmui, pavyzdžiui, 200 mln. JAV dolerių, tada jūs tikrai apie tai išgirsite, rašo BBC. Kalbos apie didelius biudžetus yra naudingos verslui. Žvelgiant iš auditorijos pusės, gali būti verta sumokėti už bilietą vien tam, kad žiūrovai pamatytų, ar filmas vertas didelio biudžeto. Tačiau pastebėti, kur buvo pinigai išleisti nėra paprasta. Kartais nutekinama informacija apie produkcijos biudžetą, tačiau naujausią informaciją sunku gauti.

Inovacijos nėra kažkas mistiško ir nepasiekiamo. Inovacijas įmonėse kurti gali net patys darbuotojai, tik svarbu jiems sudaryti sąlygas išsakyti idėjas, bent pirminiame etape jų nekritikuoti ir turėti noro tas idėjas įgyvendinti. Kiekviena įmonė, norinti kurti ir diegti inovacijas, turi įsiklausyti į darbuotojus, investuoti į  vadybos technologijas, pašalinti vertės nekuriančias veiklos sritis, atrasti savo verslo konkurencines nišas, dalyvauti įvairiuose renginiuose ir plėsti akiratį.

Viešnagę parduotuvėje galima prilyginti pasivaikščiojimui po parką – kai oras gražus, norisi kuo ilgiau dairytis į medžius ir skaičiuoti varnas. Apsipirkimas taip pat labai priklauso nuo emocijų. Paskaičiuota, kad kas trečias sprendimas pirkti yra priimamas pačioje prekybos vietoje, o daugiau nei pusė į mūsų krepšelius atgulančių pirkinių – impulsyvūs. Prekybininkai tai puikiai žino, kadangi už neplanuotus pirkinius susižeria net 33 proc. visų savo pajamų.

Šį įrašą apie žiniasklaidos problemas pradžioje daviau labai ribotam ir specifiniam žmonių kiekiui. Dabar duodu visiems, kam įdomu – tai tiesiog lengva apibendrinto atvejo analizė, kuri nebūtinai sutampa su kokio nors konkretaus leidinio problemomis, tačiau vienus ar kitus panašius sunkumus tikrai patiria didelė dalis žiniasklaidos įmonių.

„Virgin Group“ įkūrėjo ir pirmininko sero Richardo Bransono gyvenimo būdo pavydi daugelis, rašo „Business Insider“. Britų milijardierius, kol nesiilsi savo privačioje saloje, slidinėja vandens slidėmis su modeliais, skraido prabangiais lėktuvais bei leidžiasi į okeanų gelmes povandeniniais laivais. Filmų kūrėjas Morganas Spurlockas praleido su R. Bransonu vieną dieną.

„Twitter“ komerciniai partneriai gavo galimybę analizuoti per pastaruosius porą metų vartotojų parašytų žinučių archyvą. Dabar kompanijos, dirbančios reklamos ir marketingo srityje, galės užsiimti paieška pranešimų, parašytų nuo 2010-ųjų sausio. Tai leis bendrovėms tiksliau rasti savo auditoriją, analizuoti vartotojų elgesį ir nuspėti jų reakciją į tam tikrus įvykius. Asmeniniai pranešimai ir pašalinti mikrotinklaraščiai į paiešką nebusįtraukti.

Vieni rinkodarininkai į savo veiklą žiūri labiau kaip į mokslą (strategija, planavimas, efektyvumo matavimas), kiti labiau kaip į meną (reklamos kūrimas, žinutės kūrimas). Vykdant rinkodarą socialinėje žiniasklaidoje, ypač „Facebook“ tinkle, dažniausiai remiamasi pastaruoju požiūriu. Vis dėlto, mes labai apsidžiaugėmę aptikę San Franciske įsikūrusios socialinės rinkodaros agentūros „Momentus Media“ analizę, kurioje pateikiami įrašų rašymo „Facebook“ tinkle patarimai ir technikos.

Ne veltui sakoma: „Protingas mokosi iš savų klaidų, išmintingas – iš svetimų“. Kiekviena iš toliau aprašytų didžiausių rinkodaros klaidų  turi išimtis. Kiekviena rinkodaros kampanija yra nukreipta į skirtingas auditorijas, turi skirtingus tikslus. Todėl skaitykite atsargiai. Auditorija – visi. Nėra produkto, kuris būtų skirtas absoliučiai visiems. Bendrovės mano, kad orientuodamos į vieną grupę, praranda kitas. Tačiau daugiau reiškia mažiau. Geriau būti vieninteliu pasirinkimu 10 proc.

Mėgstate tvarkyti savo garažą? Kepate nuostabaus skonio pyragaičius? Sugebate gaminti išskirtinio dizaino papuošalus? Jei ketinate užsiimti nuosavu verslu, pagalvokite apie galimybes savo pomėgius ir išskirtinius gebėjimus paversti būsimo verslo pagrindu. Be to, tokio pobūdžio verslas greičiausiai pareikalautų itin nedidelių pradinių investicijų.

Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) kartu su „Verslo žiniomis“ gruodį atliktos reklamos ir rinkodaros specialistų apklausos rezultatai parodė, kad net 65,7 proc. įmonių šiais metais ketina didinti rinkodaros išlaidas reklamai internete. Iš viso 2012 m. rinkodaros biudžetą ketina didinti 53,4 proc. įmonių – t.y. beveik 6 proc. daugiau nei pernai. 8,6 proc. visų apklaustų įmonių biudžetą planuoja didinti daugiau nei 50 proc., o mažinti šias išlaidas  planuoja tik 18,6 proc. šalies įmonių.

Šiuolaikiniame reklamos ir rinkodaros  pasaulyje tikra mada tapo savo verslą pristatyti kaip besirūpinantį aplinkosauga ir neabejingą „žaliosioms“ idėjoms. Prisidedate prie panaudotų daiktų perdirbimo? Vadinasi, jūsų verslas artimas „žaliosioms“ idėjoms. Naudojate šviesos diodų elektros lemputes? Esate tikras gamtos tausotojas.

„Finansai – tai menas perduoti pinigus iš rankų į rankas, kol jie galiausiai išnyksta“, – buvęs NBC vadovas Robertas Sarnofas. Dauguma verslininkų kovoja su verslo plano finansinio prognozavimo dalimi. Jei ketina pateikti verslo planą investuotojams, nori parodyti, kad jų bendrovė yra patraukli. Net jei planas skirtas vidaus naudojimui, jūs vis tiek norėsite savo darbuotojams nustatyti rimtą, bet įveikiamą tikslą.

„Coca Cola“ kompanija pirmaujančio reklamos bei rinkodaros tinklapio Adage.com buvo apdovanota už geriausią rinkodarą 2011-aisiais. Svarbiausias bendrovės prekės ženklas, „Coca Cola“, jau 12 metų pirmauja brangiausių prekės ženklų sąraše.